Como os fabricantes de fragrâncias estão criando Eco

As marcas de cuidados pessoais sempre tentaram deixar a sua marca de maneiras únicas, seja através de listas impressionantes de ingredientes, embalagens notáveis ​​ou notas de fragrâncias incomuns. Mas embora a indústria continue a trabalhar arduamente na criação de produtos que nos façam sentir o melhor cheiro e sensação, também gera enormes quantidades de resíduos em cada etapa do processo – formulação, testes, embalagem, devoluções e prazos de validade. Mais de 120 mil milhões de unidades de embalagens são produzidas por marcas de cuidados pessoais e beleza todos os anos, de acordo com o programa de reciclagem britânico TerraCycle. Isso nem sequer leva em conta outros ingredientes desperdiçados ou a pegada de carbono da origem e do transporte.

Felizmente, nomes começaram a surgir no espaço das fragrâncias de luxo, desde pequenas marcas boutique até casas de moda conhecidas como Gucci e Calvin Klein, com um compromisso genuíno com a sustentabilidade, procurando deixar a sua marca de uma nova forma: com uma abordagem informada. abordagem que se concentra em embalagens renováveis, desperdício mínimo e fornecimento ético.

“Produzimos em excesso neste país, usamos demais e jogamos coisas fora”, diz Holly Tupper, acima, fundadora da linha de fragrâncias e cuidados com a pele Cultus Artem, com sede em San Antonio. “É parte de um resquício do nosso vício na noção de que precisamos ter algo novo e brilhante, e realmente um dos principais inquilinos do Cultus Artem está pensando em como criamos luxo, mas no contexto de uma época diferente, quando luxo era algo único e precioso, e não tínhamos centenas deles.”

A fundadora da Cultus Artem, Holly Tupper, acima, desenvolve fragrâncias e outros produtos projetados para causar o menor impacto possível ao meio ambiente.

Arte de Adoração

Em qualquer indústria, a palavra sustentabilidade suscita uma reacção mista, graças à infeliz prática de “greenwashing” – um termo cunhado para aqueles que fingem estar empenhados em diminuir a sua pegada de carbono. Em vez disso, estas empresas utilizam pesquisas de mercado para criar embalagens e descritores de produtos que impliquem esforços sustentáveis ​​sem qualquer respaldo verdadeiro na afirmação – exatamente as coisas das quais os perfumistas preocupados com o clima, como a Tupper, procuram separar-se nas suas práticas.

“Meu gatilho são palavras como 'sustentabilidade' e 'verde' e todo esse tipo de coisa”, diz Tupper. “Há muita discussão e reuniões intermináveis ​​sobre o palavreado que usamos para falar sobre a nossa preocupação com o meio ambiente e como o gerimos dentro das nossas empresas, mas, na verdade, é tudo uma questão de desperdício.”

Como não existem termos e condições exactos que uma empresa deve cumprir para propor esforços sustentáveis, o greenwashing torna difícil ao consumidor deduzir o que comprar, quem apoiar e onde se encontra a verdadeira encruzilhada entre sustentabilidade e luxo. Ajuda o fato de uma nova guarda de casas boutique de fragrâncias estar inserindo verdadeiras práticas de sustentabilidade no espírito de sua empresa, desde a origem até o transporte, embalagem e estoque. Para eles, a sustentabilidade não é um osso para atirar ao departamento de marketing, é a sua força motriz e, em alguns casos, a sua identidade.

“Começamos a Altra com um objetivo muito claro de sermos o mais cuidadosos possível em todas as nossas escolhas de fornecimento, fabricação e embalagem de nossos aromas”, diz o fundador e perfumista da marca britânica Beckielou Brown. “Na altura, estávamos a desenvolver a marca e investíamos profundamente em I&D, a sustentabilidade nas embalagens ainda não era acessível a pequenas marcas independentes como a nossa, por isso tivemos realmente que pensar de forma criativa sobre a melhor forma de atingir os nossos objetivos. Sentimos que muito do que estava por aí era lavagem verde e assumimos o compromisso com o que chamamos de nossa visão de 'Profuturo', de tomar ações conscientes e responsáveis ​​em cada etapa do nosso processo.”

As fragrâncias feitas sob encomenda da Ffern são embaladas em caixas biodegradáveis ​​feitas de fungo micélio.

Samambaia

Um aspecto da fragrância que muitas casas de fragrâncias independentes têm abordado desde a sua criação é como criar embalagens mais sustentáveis, normalmente tornando seus frascos recarregáveis. Os frascos de vidro da Altra são infinitamente recarregáveis, enquanto a primeira linha do perfumista Aeir, que será lançada em breve, elimina totalmente o vidro em favor do alumínio.