Como os fabricantes de fragrâncias estão criando Eco
As marcas de cuidados pessoais sempre tentaram deixar a sua marca de maneiras únicas, seja através de listas impressionantes de ingredientes, embalagens notáveis ou notas de fragrâncias incomuns. Mas embora a indústria continue a trabalhar arduamente na criação de produtos que nos façam sentir o melhor cheiro e sensação, também gera enormes quantidades de resíduos em cada etapa do processo – formulação, testes, embalagem, devoluções e prazos de validade. Mais de 120 mil milhões de unidades de embalagens são produzidas por marcas de cuidados pessoais e beleza todos os anos, de acordo com o programa de reciclagem britânico TerraCycle. Isso nem sequer leva em conta outros ingredientes desperdiçados ou a pegada de carbono da origem e do transporte.
Felizmente, nomes começaram a surgir no espaço das fragrâncias de luxo, desde pequenas marcas boutique até casas de moda conhecidas como Gucci e Calvin Klein, com um compromisso genuíno com a sustentabilidade, procurando deixar a sua marca de uma nova forma: com uma abordagem informada. abordagem que se concentra em embalagens renováveis, desperdício mínimo e fornecimento ético.
“Produzimos em excesso neste país, usamos demais e jogamos coisas fora”, diz Holly Tupper, acima, fundadora da linha de fragrâncias e cuidados com a pele Cultus Artem, com sede em San Antonio. “É parte de um resquício do nosso vício na noção de que precisamos ter algo novo e brilhante, e realmente um dos principais inquilinos do Cultus Artem está pensando em como criamos luxo, mas no contexto de uma época diferente, quando luxo era algo único e precioso, e não tínhamos centenas deles.”
A fundadora da Cultus Artem, Holly Tupper, acima, desenvolve fragrâncias e outros produtos projetados para causar o menor impacto possível ao meio ambiente.
Arte de Adoração
Em qualquer indústria, a palavra sustentabilidade suscita uma reacção mista, graças à infeliz prática de “greenwashing” – um termo cunhado para aqueles que fingem estar empenhados em diminuir a sua pegada de carbono. Em vez disso, estas empresas utilizam pesquisas de mercado para criar embalagens e descritores de produtos que impliquem esforços sustentáveis sem qualquer respaldo verdadeiro na afirmação – exatamente as coisas das quais os perfumistas preocupados com o clima, como a Tupper, procuram separar-se nas suas práticas.
“Meu gatilho são palavras como 'sustentabilidade' e 'verde' e todo esse tipo de coisa”, diz Tupper. “Há muita discussão e reuniões intermináveis sobre o palavreado que usamos para falar sobre a nossa preocupação com o meio ambiente e como o gerimos dentro das nossas empresas, mas, na verdade, é tudo uma questão de desperdício.”
Como não existem termos e condições exactos que uma empresa deve cumprir para propor esforços sustentáveis, o greenwashing torna difícil ao consumidor deduzir o que comprar, quem apoiar e onde se encontra a verdadeira encruzilhada entre sustentabilidade e luxo. Ajuda o fato de uma nova guarda de casas boutique de fragrâncias estar inserindo verdadeiras práticas de sustentabilidade no espírito de sua empresa, desde a origem até o transporte, embalagem e estoque. Para eles, a sustentabilidade não é um osso para atirar ao departamento de marketing, é a sua força motriz e, em alguns casos, a sua identidade.
“Começamos a Altra com um objetivo muito claro de sermos o mais cuidadosos possível em todas as nossas escolhas de fornecimento, fabricação e embalagem de nossos aromas”, diz o fundador e perfumista da marca britânica Beckielou Brown. “Na altura, estávamos a desenvolver a marca e investíamos profundamente em I&D, a sustentabilidade nas embalagens ainda não era acessível a pequenas marcas independentes como a nossa, por isso tivemos realmente que pensar de forma criativa sobre a melhor forma de atingir os nossos objetivos. Sentimos que muito do que estava por aí era lavagem verde e assumimos o compromisso com o que chamamos de nossa visão de 'Profuturo', de tomar ações conscientes e responsáveis em cada etapa do nosso processo.”
As fragrâncias feitas sob encomenda da Ffern são embaladas em caixas biodegradáveis feitas de fungo micélio.
Samambaia
Um aspecto da fragrância que muitas casas de fragrâncias independentes têm abordado desde a sua criação é como criar embalagens mais sustentáveis, normalmente tornando seus frascos recarregáveis. Os frascos de vidro da Altra são infinitamente recarregáveis, enquanto a primeira linha do perfumista Aeir, que será lançada em breve, elimina totalmente o vidro em favor do alumínio.