Estoque de elfos atinge todos

As ações da Elf Beauty (ELF) dispararam 16% na quarta-feira, fechando em um máximo histórico de US$ 133,20, após postar o que um analista chamou de trimestre “sem manchas”.

A empresa, conhecida por vender cosméticos em embalagens elegantes a preços baixos em drogarias e grandes varejistas, elevou sua projeção depois que as vendas líquidas do primeiro trimestre fiscal cresceram 76% e a margem bruta expandiu 280 pontos base para 70,5%. A Elf atribuiu seu crescimento à sua proposta de valor, inovação de novos produtos e marketing.

Os seus resultados surgem numa altura em que outras empresas apontam para um consumidor cada vez mais cauteloso, que continua a gastar, mas a ser mais seletivo sobre o que comprar. A inflação nos EUA está a arrefecer, mas ainda é elevada em relação ao objectivo de 2% da Reserva Federal.

As ações da Elf dispararam este ano, ganhando 144% no acumulado do ano.

O CEO do fabricante de maquiagem, Tarang Amin, destacou a força da marca durante a teleconferência de resultados trimestrais.

“Das quase 800 marcas de cosméticos monitoradas pela Nielsen, a elf é a única marca a ganhar participação por 18 trimestres consecutivos. Por maior que tenha sido o crescimento da quota, vemos uma oportunidade de duplicar a nossa quota de mercado nos próximos anos”, disse Amin.

Ele também observou que a elf é a marca de maquiagem número 1 nas lojas Target (T), com 18% de participação de mercado.

Os analistas da Jefferies classificaram o desempenho da empresa como “mais um trimestre sem manchas”.

“A Elf tem sido uma vencedora consistente na categoria de cosméticos nos EUA, mas novamente enfatizou a chamada de hoje para cuidados com a pele e oportunidades de espaço em branco para ofertas internacionais. As vendas internacionais cresceram 79% A/A no trimestre”, escreveram os analistas.

O CEO da Elf destacou o preço médio dos produtos da empresa, que é um pouco acima de US$ 6, em comparação com mais de US$ 9 para marcas de cosméticos tradicionais e mais de US$ 20 para marcas de prestígio.

“Ao contrário destas marcas de preços mais elevados, a nossa estratégia de preços centra-se no valor diário em vez de promoções amplas. Acreditamos que a nossa proposta de valor cria acessibilidade na categoria, permitindo que mais consumidores desfrutem do melhor da beleza”, disse Amin.

A ação tem nove classificações de compra, quatro de retenção e zero de venda.

Ines é repórter de negócios sênior do Yahoo Finance. Siga-a no Twitter em@ines_ferre.

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