Novo pacote de papel do Dr. Scholl: melhor capacidade de compra e sustentabilidade

Kate Bertrand Connolly 1 | 18 de agosto de 2023

A Scholl's Wellness Co., a icônica empresa de cuidados com os pés com 117 anos de existência, redesenhou as embalagens do Dr. Scholl para serem mais contemporâneas e tornar mais fácil para os consumidores encontrarem o que procuram nas prateleiras. O proprietário da marca trabalhou com Little Big Brands no redesenho.

O resultado é uma família de marcas mais coesa e uma linha de produtos mais comprável. A nova arquitetura visual também posiciona o Dr. Scholl's para se expandir para novos canais e categorias.

A nova embalagem começou a ser lançada em maio de 2023. Todos os produtos da Dr. Scholl mudaram para o novo design de embalagem, exceto Custom Fit, que está em um cronograma posterior.

“O principal objetivo [do redesenho] ​​foi trazer modernidade e relevância à marca Dr. Scholl's”, afirma Richard Palmer, diretor executivo de criação da Little Big Brands. Além disso, o proprietário da marca queria “ajudar a aumentar a consistência e o impacto nas prateleiras e tornar a marca mais fácil de comprar pelos consumidores”.

A nova estrutura da embalagem é de papelão, com recortes na frente e janela recortada no verso para que o consumidor possa ver e tocar o produto. As estruturas de papelão substituem as antigas embalagens em forma de concha do Dr. Scholl.

A nova embalagem de papelão do Dr. Scholl está chegando às lojas para substituir as embalagens plásticas anteriores.

“A estrutura de todas as palmilhas foi unificada em uma única estrutura, eliminando a inconsistência de múltiplas estruturas plásticas anteriores”, diz Palmer.

“A iniciativa de usar apenas papel-cartão cria uma linha muito mais sustentável”, acrescenta. “Também é mais fácil para os consumidores interagirem. Ajuda a alinhar a marca com as tendências modernas de sustentabilidade e com o que os consumidores procuram das marcas que valorizam.”

Os novos gráficos das embalagens apresentam logotipo modernizado, comunicação simplificada que destaca características e benefícios e ilustrações que ajudam o consumidor a encontrar o produto mais adequado e o ajuste perfeito.

“Elementos arquitetônicos e de marca simplificados foram desenvolvidos para consistência e impacto nas prateleiras”, e uma nova estratégia de cores é voltada para diferentes estados de necessidade, diz Palmer.

Ele acrescenta que o maior desafio na execução do redesenho foi “simplificar a comunicação até apenas o que o consumidor precisa ver nos primeiros três a cinco segundos após visualizar a embalagem”.

A escritora freelance Kate Bertrand Connolly cobre inovações, tendências e tecnologias em embalagens, marcas e negócios desde 1981.

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